• default color
  • red color
  • green color
mina

تبلیغات







zaban


rambod


گزارش و تصاویری از سمینار مدیریت بحران
چاپ ارسال به دوست
منوچهر باستانی   
۲۰ آذر ۱۳۸۹
ساعت ده بامداد آدینه 19 آذر ماه، سمینار مدیریت بحران توسط موسسه جهانی پیشه وران زرتشت در تالار ایرج برگزار شد. سخنران این سمینار دکتر بابک خزائی بود و هدف از برگزاری این نشست اداره کردن سازمان و راهکارهایی برای پیشگیری از آسیبهای صنعتی واقتصادی بیان شده بود.

دکتر بابک خزائی در ابتدای گفتگوهای خود به تحقیقات خود در بازارهای جهانی و انجام سفرهای مختلف به تمامی استانهای کشورمان اشاره کرد و توضیح داد که بحران کنونی در اقتصاد ایران را شش سال پیش به مسئولین اقتصادی گوشزد کرده بودند. به عقیده وی ایران تنها کشوری است در دنیا که اول تولید می کند و بعد از آن بفکر یافتن بازار برای عرضه و فروش خواهد بود. خزائی،  با مثالی در خصوص سفر دو نفر ایرانی به ژوهانسبورگ و گفتن خاطراتی از این دو توریست باشندگان در سالن را به سمت درک صحیح بحران پیش برد و سپس با پخش اسلایدهایی به رشد اقتصادی چهار کشور ایران، ژاپن، کره جنوبی وچین پرداخت. وی  این نمودارها را از سال 1975 میلادی آغاز کرد و رشد کشور چین را در مقایسه با ایران بر روی نمودار نشان داد.

وی سپس با طبقه بندی اقتصاد دنیا به 9 عصر، بخش ابتدایی  را دوران قبل از اقتصاد صنعتی یا رنسانس بیان کرد که تبادل کالا بصورت تهاتری بود و سپس با توضیحاتی در رابطه با عصر انقلاب صنعتی، بازارگرایی، رقابت، محصول گرایی، مشتری گرایی، فن آوری اطلاعات و نانو تکنولوژی عصر آینده اقتصاد را عصر سیستمهای بیولوژیکی عنوان کرد.

وی سپس 78% در آمد ملی ایران را از نفت و پتروشیمی دانست و 15% آنرا از صادرات کانی ها و 5% آنرا صادرات آبزیان و خاویار دانست که در حال نابودی است و 1% آنرا از صادرات انرژی و1% باقی مانده را صادرات صنعتی عنوان کرد و توضیح داد که ما در سبد اقتصاد دنیا هیچ گونه حرکتی نداشته ایم و حتی در سبد آینده دنیا هم هیچ جایگاهی نداشتیم.

دکتر خزائی با بیان این نکته که ایران حتی یک کشور جهان سومی نیست اقتصاد ایران را جهان گمشده نامید با مثالی این موضوع را بازتر کرد. طبق گفته وی در سال 1375 سهم فرش دستبافت ایرانی در جهان 43% از کل بود و با توضیحاتی در رابطه با اقتصاد کشور افغانستان و نشان دادن نموداری از رشد اقتصادی آن کشور در سال 1389 سهم صادرات فرش دستبافت افغانستان را 10% و ایران را تنها 4% عنوان کرد.

وی در ادامه در رابطه با مدیریت اقتصاد نیز یک درخت را مثال زد وعنوان کرد که برای رشد یک درخت سه عنصر خاک، نور، اب مورد نیاز است و دراین بین تنها عنصری که زیاد نیست آب است و ادامه داد که ریشه یک درخت آب را جذب می کند و بتدریج آنرا به ساقه و شاخه ها می رساند، سپس با ذکر این مثال مدیریت اثر بخش در اقتصاد را نیز مدیریت پائین به بالا عنوان کرد و با آماری از یونیدو عنوان کرد که ایرانیان به بستر فکر نمی رسند مگر اینکه رویکرد مدیریتی پائین به بالا داشته باشند.

این دانش آموخته دانشگاه کالیفرنیا، در قسمتی از مطالبش خاطر نشان کرد که حاضر است بصورت داوطلبانه به تمامی شرکت کنندگان در زمینه مشکلات اقتصادی مراکز و شرکتهای تجاریشان مشاوره بدهد با این شرط که در صورت رسیدن به درآمد و سود از محل آن دهشهایی برای رشد فرهنگی و اقتصادی جامعه داشته باشند.

این کارشناس بازرگانی در ادامه 12 ویژگی کلیدی در بازاریابی را بر شمرد و هر یک را شرح داد. وی اول بودن در ارایه محصول را یکی از این ویژگی ها دانست و ادامه داد خلاقیت و نوین بودن یکی از دلایل موفقیت در بازار است. وی بازاریابی را نه ورود به بازار بلکه ورود به ذهن مشتریان دانست و افزود بازاریابی جنگ تصورات است و از محصولات در بازار حقیقت پایداری وجود ندارد. وی ویژگی دیگر را توجه مردم به محصول دانست و اثرگذارترین مفهوم در بازاریابی را داشتن کلمه ای در ذهن مشتریان دانست که بنابر ویژگی دیگر انحصاری است و دو شرکت نمی توانند یک کلمه مشترک را در ذهن مشتریان استفاده کنند. خزائی، نردبان پیشرفت در بازاریابی را استراتژی مورد استفاده در این کار می دانست و آنرا به مسابقه بین دو نفر تشبیه کرد. این دانش آموخته اقتصاد از دانشگاه کالیفرنیا، قانون عکس را اینگونه شرح داد که چنانچه شرکت دومی در رقابت وجود دارد بایستی بهتر بیندیشد و متفاوت باشد. سخنران سمینار مدیریت بحران، ویژگی دهم بازاریابی را قانون چشم انداز دانست و آنرا اینگونه شرح داد که آثار بازاریابی در زمان گسترده مشخص می شود. تنوع محصولات و قانون قربانی دو ویژگی دیگر بودند که بر اساس دومی، تا چیزی از دست ندهی، چیزی نمی گیری.

همایش مدیریت بحران، در بخش پایانی همراه شد با معرفی و بررسی یکی از کارهای صورت گرفته شده در امر بازاریابی شرکت مهرسپنتا. خزائی در آغاز بخش پایانی، یادآور شد که  مدیریت استراتژیک وجود ندارد بلکه این تفکر استراتژیک است که لازم است افزود برای بازاریابی بایستی دنیا را رصد کنیم و جهانی بیاندیشیم و محلی عمل کنیم. وی انتخاب نام تجاری را امری مهم دانست و افزود انتخاب و شناسایی موقعیت جغرافیایی امری مهم است. و در توضیح این مساله مک دونالد را مثال زد که در هنگام آغاز فعالیتش از کانکس های فروش موواد غذایی در نزدیکی ایستگاه های مترو سود جسته است.

بنابرگفته خزائی برای بازاریابی صحیح جدا از اینها شناخت ظرفیت های تولید و در ادامه داشتن اطلاعات سیاسی و فرهنگی و اقتصادی امری لازم و ضروری است. سخنران همایش مدیریت بحران، در سخنان پایانی خود تولید را متفاوت از واردکنندگی دانست و افزود تولید کننده می تواند به خود افتخار کند و هر گاه که بر روی زمین راه می رود زمین و خاک نیز به او افتخار می کنند. دکتر خزائی، ایرانی ها را آدم های خلاقی دانست که ساخته شده اند تا فکر کنند و ادامه داد وقتی می گوییم فردا کاری انجام می دهیم ممکن است آن فردا هیچ گاه نیاید و بایستی امروز کاری انجام دهیم. وی با اشاره به مشکلات کنونی سخنان خود را اینگونه پایان داد که تاجران موفق در 3 موقعیت بحران، جنگ و تحریم سود می کنند.

پس از پایان همایش و سخنرانی دکتر بابک خزائی، پرسش و پاسخ باشندگان از وی ادامه یافت و این نشست تا دقایقی پس از 5 پسین ادامه یافت. گفتنی است در نخستین سمینار اتاق بازرگانی بیش از 100 نفر شرکت کرده بودند.

همچنین در طول برنامه از باشندگان خواسته شد تا فرم هایی را تکمیل کنند تا گواهینامه شرکت در این همایش را از سوی شرکت مهرسپنتا به همراه فیلم سخنرانی این همایش برایشان ارسال شود.
سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

سمینار مدیریت بحران توسط اتاق بازرگانی زرتشتیان برگزار شد

بازدید: 1150

  یادداشت ها (1)
1. نویسنده کيخسرو توکلي website, در ۱۳۸۹/۰۹/۲۱ - ۰۸:۵۹:۰۴
شادزيويد ؛ 
با تبريک به کساني که در اين کلاس باشنده بودند . خواهش مي کنم ، ترتيبي اتخاذ شود تا در شهرهاي ديگر هم اين کلاس برپا شود . افرادي که تشنه دانستن هستند ،از آن بهر ه ها خواهند برد .

ایجاد یادداشت
  • لطفا نظرات خود را در مورد این مطلب در اینجا ثبت کنید
نام:
پست الکترونیکی شما:
وب سایت شما:
یادداشت

کد امنیتی: (کد مقابل را داخل کادر وارد کنید)* Code

تبلیغات

آشنا تک
تصویه آب
آرمین بلیوان